如何确保个人百科的文案不出现广告化|云南百度百科编辑创建公司

人百科杜绝广告化完整执行方案

整套分为：禁用词汇清单、写作句式规则、内容红线、排版要求、自查五步法，照着执行就能规避宣传判定，适配律师、企业从业者、公职人员、行业从业者各类个人词条。

一、绝对禁止所有主观夸赞词（最容易被判定广告）

百科只允许客观陈述事实，任何带有褒扬、主观评价的词语全部删除，分三类整理：

顶级极限词（零容忍）

顶尖、顶级、一流、最强、第一、领军、标杆、头部、顶级专家、金牌、王牌、全网领先、行业天花板。

感性赞美词

资深优秀、广受认可、口碑极佳、备受好评、影响力深远、技艺精湛、能力出众、深受信赖、赫赫有名、知名大咖。

包装修饰词

传奇、重磅、重磅成果、重磅合作、划时代、突破性、独家、特色优势。

✅正确写法：只写时间、行为、结果。

错误：XX 是昆明顶尖建工律师，办案口碑极好。

正确：XX 长期从事建设工程法律业务，办理多起建设工程合同纠纷案件。

二、严禁植入商业引流信息（硬性违规，直接驳回）

只要出现以下内容，100% 判定商业广告，无例外：

联系方式：手机号、微信、邮箱、律所 / 公司地址、导航位置、接待时间。

接单宣传：承接案件、业务范围罗列、收费标准、咨询渠道、预约方式、招商合作。

举例避雷：可承接各类刑事、建工纠纷咨询；律所位于昆明市官渡区 XX 路。

品牌绑定过重：反复罗列公司产品、服务项目。

可以写任职单位：任职于 XX 律师事务所；

不能写：XX 律所主打建工法律服务，当事人可上门委托。

三、写作语态必须全程第三人称，杜绝主观口吻

禁止第一人称：我、本人、我方、我们，百科统一使用全名 / 姓氏 + 律师 / 从业者，全程第三人称。

禁止自我定性：不要自己给自己定义标签，不能写 “专业刑辩律师”“建工专家”。

标签需要第三方背书：官媒报道称其专注建设工程法律服务；行业协会授予 XX 专业称号。无媒体佐证，不能自封专业、专家。

四、内容取舍：只记录公共事件，删掉所有商业服务细节

区分「可写内容」和「广告内容」，以律师举例，通用所有行业：

可以正常写入（公共属性，合规）

履历时间线：哪一年取得律师执业证、入职哪家律所、担任律所什么职务（刑事部主任、建工法律负责人，属于客观任职，不算广告）。

公共办案成果：被权威媒体报道的代表性案件、法院公开文书可查的典型判例；参与政府普法、行业讲座、律协任职、人大 / 社会兼职。

荣誉奖项：司法局、律协、政府、正规行业协会颁发的奖状，附带官网公示 / 官媒报道。

社会活动：公益普法、法院调解员、高校授课、行业论坛发言。

绝对不能写（商业服务，广告）

擅长业务长篇罗列：擅长工程款纠纷、受贿辩护、离婚、交通事故全品类业务清单。

解决办法：精简一句话概括，搭配客观佐证。

错误：擅长建筑合同、刑事职务犯罪、劳务欠款、房产纠纷，各类案件均可代理。

正确：执业期间主要处理建设工程、职务犯罪相关法律纠纷，相关案件被地方媒体多次报道。

推销式案件描述：帮当事人成功回款千万、帮多人无罪释放。

优化：XX 办理的 XX 工程款纠纷案，经法院审理判决当事人胜诉。依托法院文书、新闻客观描述，不强调 “帮客户获益”。

私人业务经历：常年帮企业做法律顾问、长期为商户提供法律咨询。可改为：担任多家企业常年法律顾问（有新闻 / 公示佐证才能写），无佐证不要写。

五、禁止软文化句式，拒绝营销逻辑

很多文案没有违禁词，但叙事逻辑是推销，依然会被人工打回，避开这几种写法：

营销逻辑：为解决当事人难题→凭借丰富经验胜诉→保障客户权益。

客观逻辑：案件于某年立案，经一审、二审审理，法院作出判决结果。

不要刻意渲染价值：降低损失、挽回资金、规避法律风险这类偏向服务价值的话术全部删减。

不要侧重服务优势：办案细致、沟通高效、取证能力强。这类主观能力描述全部删掉，能力只用落地事件证明。

六、配图、参考资料配套避坑（很多人文字合格，配图翻车）

图片禁用：商业海报、律所宣传海报、带 logo 二维码的宣传图、门店门头照。

合规配图：正装白底证件照、行业公开会议现场实拍、公益活动照片。

参考资料不能用付费软文：如果支撑内容的新闻是付费推广通稿，哪怕文字干净，系统依旧判定商业词条。优先选用纯新闻、政务公示、正规媒体客观采访，不带商家联系方式、不带引导消费。

七、四段式万能写作模板（律师通用，无广告）

以昆明建工律师举例，可直接套用所有职业：

1. 基本信息（纯客观）

XXX，云南昆明律师，执业证号 XXXX，现执业于 XX 律师事务所。

2. 人物经历（按年份罗列，只有时间 + 事件）

20XX 年，取得法律职业资格证书；

20XX 年正式执业；

20XX 年任职律所建工法律部；

20XX 年入选昆明市律师协会建设工程专业委员会。

3. 主要工作与公开成果（依托第三方佐证）

长期参与建设工程诉讼案件办理，承办多起官渡、五华法院审理的施工合同纠纷；曾受邀在昆明住建系统开展法律普法讲座，相关活动被 XX 日报报道。

4. 荣誉与社会任职（仅限官方颁发）

20XX 年获昆明市律师协会优秀律师；20XX 年受聘为 XX 单位法律顾问（有政府公示链接）。

八、最终 7 步自查清单（提交前逐条核对）

通读全文，删掉所有夸奖类形容词；

检查无任何电话、地址、微信、上门咨询等引流内容；

全部为第三人称，没有 “我、本人”；

没有主动罗列全部接单业务，不做服务推销；

所有成果、荣誉都有权威新闻 / 政府公示作为参考资料；

没有 “帮助客户挽回损失” 这类服务导向语句，只写法院判决、公开活动；

配图无商业 logo、广告元素。

补充特殊情况：必须写业务范围怎么处理？

百科不允许大篇幅罗列业务，仅能极简概括，且必须有权威来源支撑。

例：多家本地媒体报道，其业务集中于建设工程、职务犯罪法律服务领域。

绝对不能自主罗列十几项业务。